발행일: 2025년 11월 6일 (목요일)
편집: 일상의 시선
📊 핵심 요약
- 네이버가 3분기 매출 3조1381억원을 기록하며 분기 최초로 3조원을 돌파했습니다
- 영업이익은 5706억원으로 역대 분기 최대 규모를 달성했습니다
- AI 기술 접목으로 검색, 커머스 등 전 부문에서 고른 성장을 이뤘습니다
- GPU에만 1조원 이상 투자하여 피지컬 AI 시대를 준비합니다
- 홈피드 일평균 이용자 수가 1000만명을 돌파했습니다
네이버 실적, 왜 주목받나요?
안녕하세요. 네이버가 창사 이래 최대 실적을 달성했다는 소식이 전해졌습니다. 우리가 매일 사용하는 네이버 검색, 쇼핑, 네이버페이 등의 서비스가 모두 큰 성장을 보였습니다.
네이버는 단순한 인터넷 기업이 아닙니다. 국내 IT 산업을 대표하는 기업으로, 네이버의 성장은 우리나라 경제 전반에 긍정적인 영향을 미칩니다. 특히 이번 실적은 인공지능 기술을 실제 서비스에 적용하여 이뤄낸 성과라는 점에서 의미가 큽니다.
📈 3분기 실적 한눈에 보기
| 구분 | 금액 | 전년 대비 증가율 |
|---|---|---|
| 매출액 | 3조 1381억원 | +15.6% |
| 영업이익 | 5706억원 | +8.6% |
| 당기순이익 | 7347억원 | +38.6% |
💡 의미
매출과 영업이익 모두 역대 최대 규모를 기록했습니다. 특히 당기순이익이 전년 대비 38.6%나 증가한 것은 사업 전반의 수익성이 크게 개선됐다는 뜻입니다.
부문별 실적은 어떤가요?
네이버의 사업은 크게 다섯 가지 부문으로 나뉩니다. 각 부문이 모두 고른 성장을 보였습니다.
🔍 1. 서치플랫폼 (검색광고)
매출: 1조 602억원 (전년 대비 6.3% 증가)
네이버 검색과 광고 사업이 포함됩니다. AI를 활용한 광고 효율 개선 서비스인 애드부스트가 큰 역할을 했습니다.
성장 요인:
- AI 광고 최적화: 애드부스트가 광고 효율을 높여 광고주들의 만족도가 올라갔습니다
- 홈피드 강화: AI 개인화 추천으로 홈피드 이용자가 1000만명을 돌파했습니다
- 양질의 콘텐츠 증가: 사용자들이 만든 클립, 블로그 등이 늘어나며 체류 시간이 길어졌습니다
💭 애드부스트란?
AI가 자동으로 광고를 최적화해주는 서비스입니다. 광고주가 따로 설정하지 않아도 AI가 알아서 효과적인 광고 전략을 찾아줍니다. 덕분에 작은 사업자도 쉽게 좋은 광고 효과를 낼 수 있습니다.
🛒 2. 커머스 (쇼핑)
매출: 9855억원 (전년 대비 35.9% 증가)
네이버 쇼핑, 스마트스토어, 네이버플러스 스토어 등이 포함됩니다. 주요 사업 중 성장률이 가장 높았습니다.
성장 요인:
- AI 개인화 추천: 네이버플러스 스토어에서 사용자 취향에 맞는 상품을 추천해줍니다
- N배송 확대: 빠른 배송 서비스를 더 많은 지역으로 확대했습니다
- 멤버십 혜택 강화: 네이버플러스 멤버십 가입자가 늘면서 충성 고객이 증가했습니다
- 스마트스토어 성장: 거래액이 전년 대비 12.3% 증가했습니다
💳 3. 핀테크 (금융)
매출: 4331억원 (전년 대비 12.5% 증가)
네이버페이, 네이버페이 포인트, 네이버 금융 등이 포함됩니다.
주요 성과:
- 네이버페이 결제액: 22조 7000억원 (전년 대비 21.7% 증가)
- 스마트스토어 연계 성장: 네이버 쇼핑에서 네이버페이 사용이 늘었습니다
- 외부 생태계 확장: 네이버 밖의 가맹점에서도 네이버페이 사용이 증가했습니다
📺 4. 콘텐츠
매출: 5093억원 (전년 대비 10.0% 증가)
네이버 웹툰, 스노우 카메라 앱, V라이브 등이 포함됩니다.
성장 요인:
- 웹툰 성장: 국내외에서 웹툰 구독자가 늘었습니다
- 카메라 앱 유료 구독: 스노우 등 카메라 앱의 유료 구독자가 확대됐습니다
- 글로벌 확장: 해외에서도 네이버 콘텐츠 인기가 높아지고 있습니다
🏢 5. 엔터프라이즈 (기업 서비스)
매출: 1500억원 (전년 대비 3.8% 증가)
네이버 클라우드, 웍스 등 기업용 서비스가 포함됩니다.
AI 전략이 핵심이었습니다
네이버의 이번 성과는 AI 기술을 실제 서비스에 적극 적용한 결과입니다. 네이버는 이를 온서비스 AI 전략이라고 부릅니다.
🤖 온서비스 AI란?
네이버가 자체 개발한 AI 모델을 검색, 쇼핑, 광고 등 모든 서비스에 적용하는 전략입니다.
검색 서비스
- AI 브리핑 기능을 15%까지 확대 적용
- 검색 결과를 AI가 요약해서 보여줍니다
- 사용자가 원하는 정보를 더 빠르게 찾을 수 있습니다
쇼핑 서비스
- AI가 사용자 취향을 분석해 상품을 추천합니다
- 검색하지 않아도 관심 있을 만한 제품을 보여줍니다
- 구매 전환율이 크게 높아졌습니다
광고 서비스
- 애드부스트가 광고 효율을 자동으로 최적화합니다
- 작은 광고비로도 큰 효과를 낼 수 있습니다
- 광고주 만족도가 높아져 광고 매출이 증가했습니다
📱 홈피드와 클립의 성공
네이버는 최근 홈 화면을 개편하고 클립 서비스를 강화했습니다. AI 개인화 추천 덕분에 두 서비스 모두 일평균 이용자 1000만명을 돌파했습니다.
홈피드: 사용자가 관심 있을 만한 뉴스, 블로그, 클립 등을 AI가 선별해서 보여줍니다
클립: 짧은 영상 콘텐츠로, 틱톡이나 유튜브 쇼츠와 비슷합니다. 사용자 생성 콘텐츠가 늘면서 인기를 끌고 있습니다
GPU에 1조원 투자, 왜?
네이버는 AI 인프라에 대규모 투자를 계획하고 있습니다. 특히 GPU라는 장비에만 1조원 이상을 투자한다고 밝혔습니다.
🔧 GPU가 뭔가요?
GPU는 그래픽처리장치의 약자입니다. 원래는 게임이나 영상 처리용으로 쓰였지만, 최근에는 AI 학습과 운영에 필수적인 장비가 되었습니다.
AI를 학습시키려면 엄청난 양의 계산이 필요한데, GPU가 이 작업을 빠르게 처리합니다. AI 기술이 발전할수록 GPU의 중요성은 더욱 커지고 있습니다.
💰 투자 계획
| 시기 | 투자 규모 | 내용 |
|---|---|---|
| 2025년 | 약 1조원 | GPU 포함 AI 인프라 전체 |
| 2026년 이후 | 1조원 이상 | GPU만 1조원 이상 투자 예상 |
🤝 엔비디아와 협력
네이버는 최근 세계 최대 GPU 제조사인 엔비디아와 6만장 공급 계약을 체결했습니다. 이를 통해 안정적으로 GPU를 확보하여 AI 서비스를 강화할 계획입니다.
🚀 피지컬 AI 시대 준비
네이버는 단순한 검색이나 추천을 넘어 피지컬 AI라는 새로운 영역으로 확장하려고 합니다.
피지컬 AI란?
- 물리적 세계와 상호작용하는 AI를 말합니다
- 로봇, 자율주행차, 스마트 팩토리 등이 대표적입니다
- 디지털 세계를 넘어 실제 물리적 작업을 수행하는 AI입니다
네이버는 이 분야에서 선도적 위치를 차지하기 위해 대규모 투자를 단행하고 있습니다.
우리 생활에는 어떤 영향이 있나요?
네이버의 AI 서비스 강화는 우리 일상에 직접적인 영향을 미칩니다.
✅ 긍정적 변화
1. 더 편리한 검색
- AI가 검색 결과를 요약해주어 원하는 정보를 빠르게 찾을 수 있습니다
- 복잡한 질문도 자연스럽게 물어볼 수 있습니다
- 여러 사이트를 돌아다니지 않아도 한곳에서 답을 얻을 수 있습니다
2. 맞춤형 쇼핑 경험
- AI가 내 취향에 맞는 상품을 추천해줍니다
- 일일이 검색하지 않아도 관심 있을 만한 제품을 발견할 수 있습니다
- 더 좋은 가격에 원하는 물건을 살 수 있습니다
3. 소상공인 지원
- 스마트스토어를 운영하는 작은 가게들이 AI 광고 도구를 쉽게 사용할 수 있습니다
- 적은 비용으로도 효과적인 마케팅이 가능합니다
- 온라인 판매가 늘어 소득이 증가할 수 있습니다
4. 일자리 창출
- 네이버의 성장으로 관련 업체들도 함께 성장합니다
- AI 개발, 콘텐츠 제작 등 새로운 일자리가 생깁니다
- 협력업체와 판매자들의 수익도 늘어납니다
⚠ 주의할 점
1. 개인정보 보호
- AI가 개인화 추천을 하려면 사용자 데이터를 분석합니다
- 개인정보 보호에 더욱 신경 써야 합니다
- 네이버는 정보보호 정책을 강화하고 있습니다
2. AI 의존도 증가
- AI 추천에만 의존하면 다양한 정보를 접하기 어려울 수 있습니다
- 본인의 판단력을 유지하는 것도 중요합니다
글로벌 경쟁은 어떤가요?
네이버는 한국뿐 아니라 해외 시장에서도 경쟁력을 키우고 있습니다.
🌏 해외 진출 현황
일본
- 네이버 라인이 일본 1위 메신저 앱입니다
- 최근 콘텐츠 플랫폼 노트에 20억엔을 투자했습니다
- 일본 시장에서 점유율을 더욱 확대하고 있습니다
동남아시아
- 네이버 웹툰이 큰 인기를 끌고 있습니다
- 현지화된 콘텐츠로 시장을 공략하고 있습니다
북미
- 웹툰 플랫폼 와타패드를 인수하여 영향력을 키웠습니다
- AI 기술을 바탕으로 현지 서비스 경쟁력을 높이고 있습니다
🏆 경쟁사 대비 우위
네이버의 강점은 자체 AI 모델과 방대한 데이터입니다.
- 하이퍼클로바X: 네이버가 개발한 초거대 AI로 한국어에 특화되어 있습니다
- 데이터 축적: 오랜 기간 쌓인 검색, 쇼핑 데이터가 AI 학습에 활용됩니다
- 통합 생태계: 검색, 쇼핑, 금융, 콘텐츠가 하나로 연결되어 시너지를 냅니다
앞으로의 계획은?
네이버는 AI 기술을 더욱 확대 적용하고 글로벌 시장으로 진출을 가속화할 계획입니다.
🎯 단기 목표 (2026년)
- AI 브리핑 확대: 검색 결과의 50% 이상에 AI 요약 적용
- 비즈니스 에이전트 출시: AI가 광고와 마케팅을 자동으로 관리해주는 서비스
- 피지컬 AI 투자: 로봇, 자율주행 등 새로운 사업 영역 확장
- 해외 매출 확대: 글로벌 시장에서 매출 비중을 높임
🚀 장기 비전
- 글로벌 AI 기업: 한국을 넘어 세계적인 AI 기술 기업으로 성장
- 피지컬 AI 선도: 실제 세계와 상호작용하는 AI 분야에서 리더십 확보
- 생태계 확장: 더 많은 파트너와 협력하여 서비스 영역 확대
- 지속가능 경영: 탄소중립과 사회적 가치 실현
주식시장 반응은?
네이버의 역대 최대 실적 발표 후 주식시장에서도 긍정적인 반응이 나타났습니다.
📈 주가 동향
실적 발표 후 네이버 주가는 상승세를 보였습니다. 투자자들은 AI 기술 적용 성과와 지속적인 성장 가능성을 긍정적으로 평가했습니다.
증권가 평가
- 대부분의 증권사가 목표주가를 상향 조정했습니다
- AI 투자 효과가 가시화되고 있다는 평가가 많습니다
- 4분기에도 견조한 실적이 예상됩니다
- 장기적으로 글로벌 AI 기업으로 성장할 것으로 전망합니다
💡 투자 시 유의사항
주식 투자는 신중해야 합니다. 실적이 좋다고 해서 무조건 주가가 오르는 것은 아닙니다. 전체 시장 상황, 글로벌 경제 동향, 경쟁사 움직임 등을 종합적으로 고려해야 합니다. 투자는 본인의 판단과 책임하에 신중하게 결정하시기 바랍니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q1. 네이버의 매출이 늘면 우리에게 어떤 혜택이 있나요?
네이버의 성장은 더 나은 서비스로 이어집니다. AI 기술이 발전하면서 검색이 더 편리해지고, 쇼핑에서는 더 좋은 추천을 받을 수 있습니다. 또한 스마트스토어 판매자들에게는 더 많은 판매 기회가 생기고, 네이버페이 혜택도 늘어날 수 있습니다.
Q2. AI 서비스를 사용하면 비용이 드나요?
아니요. 네이버의 AI 검색, AI 추천 등은 모두 무료입니다. 기존 네이버 서비스를 사용하는 것처럼 추가 비용 없이 이용할 수 있습니다. 다만 네이버플러스 멤버십 같은 유료 서비스는 별도 가입이 필요합니다.
Q3. 홈피드는 어떻게 사용하나요?
네이버 앱을 열면 홈 화면에 바로 보입니다. 별도로 설정할 필요 없이 AI가 자동으로 관심 있을 만한 콘텐츠를 보여줍니다. 마음에 드는 콘텐츠에 좋아요를 누르면 AI가 취향을 학습하여 더 정확한 추천을 해줍니다.
Q4. 개인정보는 안전한가요?
네이버는 개인정보보호법을 준수하며 강력한 보안 시스템을 운영하고 있습니다. AI가 개인화 서비스를 제공하더라도 개인정보는 암호화되어 보호됩니다. 설정에서 개인화 추천을 끌 수도 있습니다.
Q5. 스마트스토어를 운영하는데 AI 광고를 어떻게 사용하나요?
네이버 스마트스토어 센터에 로그인한 후 광고 메뉴에서 애드부스트를 선택하면 됩니다. AI가 자동으로 광고를 최적화해주므로 복잡한 설정이 필요 없습니다. 소액으로도 시작할 수 있어 작은 가게에도 부담이 적습니다.
경쟁사 비교
네이버의 실적을 국내외 경쟁사와 비교해보겠습니다.
🇰🇷 국내 경쟁
| 기업 | 3분기 매출 | 특징 |
|---|---|---|
| 네이버 | 3조 1381억원 | 검색, 쇼핑, 금융 통합 생태계 |
| 카카오 | 약 2조원 추정 | 메신저, 모빌리티, 콘텐츠 |
네이버는 국내 인터넷 기업 중 매출 규모 1위를 유지하고 있습니다.
🌏 글로벌 경쟁
구글, 메타 등 글로벌 빅테크 기업과 비교하면 규모 차이가 있지만, 한국 시장에서는 네이버가 여전히 강력한 경쟁력을 보유하고 있습니다.
- 한국어 AI: 하이퍼클로바X는 한국어 처리에 최적화되어 있습니다
- 로컬 데이터: 국내 사용자 데이터를 오랜 기간 축적했습니다
- 통합 서비스: 검색부터 쇼핑, 금융까지 연결된 생태계가 강점입니다
네이버 활용 팁
네이버의 AI 서비스를 더 잘 활용하는 방법을 알려드립니다.
💡 검색을 더 똑똑하게
1. AI 브리핑 활용
- 검색 결과 상단에 나오는 AI 요약을 먼저 확인하세요
- 여러 사이트를 돌아다니지 않아도 핵심 정보를 파악할 수 있습니다
- 복잡한 주제도 간단하게 정리해줍니다
2. 음성 검색 사용
- 타이핑하기 불편하면 음성으로 검색하세요
- 자연스러운 문장으로 물어봐도 이해합니다
- AI가 의도를 파악하여 정확한 결과를 보여줍니다
🛍 쇼핑을 더 편리하게
1. 홈피드 추천 활용
- 네이버 앱 홈 화면에서 쇼핑 추천을 확인하세요
- AI가 취향을 분석하여 관심 있을 만한 상품을 보여줍니다
- 마음에 드는 상품에 좋아요를 누르면 추천이 더 정확해집니다
2. 네이버페이 포인트 활용
- 네이버 쇼핑에서 결제하면 포인트가 쌓입니다
- 쌓인 포인트는 다음 쇼핑 때 현금처럼 사용할 수 있습니다
- 네이버플러스 멤버십에 가입하면 추가 혜택을 받을 수 있습니다
📱 네이버 앱 활용
1. 맞춤 설정
- 관심 분야를 설정하면 관련 콘텐츠를 더 많이 볼 수 있습니다
- 알림 설정으로 중요한 소식을 놓치지 않을 수 있습니다
2. 클립 시청
- 짧은 시간에 재미있는 영상을 볼 수 있습니다
- AI가 취향에 맞는 클립을 추천해줍니다
- 크리에이터를 팔로우하면 새 영상 알림을 받을 수 있습니다
📞 관련 문의처
| 서비스 | 연락처 | 운영시간 |
|---|---|---|
| 네이버 고객센터 | 1588-3820 | 평일 09:00-18:00 |
| 네이버페이 | 1588-3819 | 24시간 (긴급 문의) |
| 스마트스토어 | 1588-0584 | 평일 09:00-18:00 |
| 네이버 클라우드 | 1544-4535 | 평일 09:00-18:00 |
💻 온라인 문의
네이버 고객센터 홈페이지(help.naver.com)에서 24시간 문의할 수 있습니다. 챗봇이 자동으로 답변해주며, 복잡한 문제는 상담원 연결도 가능합니다.
📌 마무리 안내
네이버의 3분기 실적은 AI 기술이 실제 비즈니스 성과로 이어질 수 있음을 보여준 좋은 사례입니다. 검색, 쇼핑, 광고 등 모든 서비스에 AI를 접목하여 사용자 경험을 개선하고 매출 증대를 이뤄냈습니다.
앞으로 네이버는 GPU를 비롯한 AI 인프라에 대규모 투자를 계속하며 피지컬 AI라는 새로운 영역으로 확장할 계획입니다. 한국을 넘어 글로벌 AI 기업으로 성장하려는 네이버의 행보를 지켜볼 필요가 있습니다.
우리 일상에서 사용하는 네이버 서비스가 AI 기술로 더욱 편리해지고 있습니다. 새로운 기능들을 적극 활용하여 더 나은 검색과 쇼핑 경험을 누려보시기 바랍니다.
※ 출처 및 저작권 안내
본 기사는 네이버의 공식 실적 발표자료와 주요 언론사의 보도 내용을 참고하여 재구성하였습니다. 모든 내용은 원문을 직접 인용하지 않고 이해하기 쉽게 다시 작성되었습니다. 더 자세한 정보는 네이버 IR 홈페이지(ir.navercorp.com)를 참고하시기 바랍니다.
© 일상의 시선
50대의 눈으로 바라본 세상 이야기
메인 블로그: nulfparang.com
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